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天津远东百货宣布关闭,传统行业未来路在何方?

发布于:2015-02-03 14:20来源:未知 作者:天津百度 点击:
 近日,天津东马路远东百货发出公告称,将于今年3月1日正式停业。这一消息咋听甚是意外,仔细一想也非偶然。如今,传统行业正面临巨大的挑战。尤其百货商场是目前中国商业转型的缩影,面对电商的巨大冲击,消费群体的习惯,以及商场成本上涨,这些都是造成“大卖场”风光不再的原因。
 
杀死传统企业的,当然不是互联网企业,更不是“互联网思维”,而是催生互联网企业和互联网思维的,一种完全不同于过去30年的消费环境,背后是消费者决策方法、技术和消费者主权思维的改变。

那么,问题出在哪?

 

消费环境和渠道格局都发生了质的变化,并且不以单一品牌、单一品类的意志为转移!

 

现在的消费者对信息的接触习惯、对品牌的审美标准、购买决策的路径,彻底变了,从小众影响到大众,从大都市影响到小城市,从小行业影响到大产业。

 

1.去中心化的商圈,让消费者“看不见了”

 

城市的开发,形成商圈的“去中心化”,大商圈不断细分为小商圈,直至细到社区单元。

 

比如,10年前,上海人买东西扎堆去南京路、徐家汇、五角场等传统商圈。现在呢,可以网购,可以去大卖场,可以去万达广场或其他兴起的购物中心,或者去自己心仪的社区小店。同样一个消费者,他买A通过网店,买B通过社区店,买C逛大卖场。商圈从地理和时间上,都被碎片了。

 

2.去中心化的渠道,让终端被淹没了

 

过去你是个财主,你找到一大片处于城市二环的旧厂房,低成本装修一下,就变成建材市场,开始招租!打一下电视广告,投几部公交车,做几场活动,消费者就认你了,于是,全城相当一部分的消费者买个建材都有可能想到你。

 

但现在,形势变了。城市大开发,旧市场搬迁,新楼盘越来越分散。加上家装公司材料馆、电商、O2O体验店、团购会、砍价会、小区网上论坛等不断兴起,买建材的渠道分裂成十几个。你知道的是,消费者最终确实买了东西;但你不知道的是,他在什么时间什么状况下已经把东西买了!

 

3.去中心化的品牌,让品牌失重了

 

海尔、联想、美的,耐克、阿迪、李宁……过去30年,是品牌厮杀的30年,留下来的大小是个角儿。

 

但以85后与90后为代表的新一代消费势力,从小就是品牌的消费者,是“被品牌包装的一代”,他们对品牌,“无特别,不新鲜”。

 

这些当今和未来10年的主流购买力,经过了其父母辈对品牌的理性选择后,快速进入到感性消费时代。

 

有多少品牌,能持续地讲一个好听的品牌故事,打动这些群体?难,几乎不可能!

 

这是一个去中心化的年代。你的品牌是你的,我的是我的。我今天全身名牌,明天淘点尾货也一样开心。尤其是过往打下江山的大品牌,现在,完全失重了!在新生代,你不会讲故事的那一刻,你就仅仅是一个名称。

 

 

传统企业将用“传统营销方式”为自己送葬

 

我们来看,武大郎拥有的:起早贪黑的吆喝,一己之力的渠道,卖多少算多少的产品,一亩三分地里的营销舒适区。

天津百度专业从事百度推广,互联网整合营销咨询。愿每个传统企业都可以借助百度走上转型之路!
 

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