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2015百度推广新产品更新介绍

发布于:2015-02-01 09:29来源:未知 作者:天津百度 点击:

一、无线品牌名替换showurl功能上线

 

1.产品背景:无线搜索中英文url对用户可读性相关较差,通过替换中文品牌名可增强可读性,同时增加品牌曝光。

 

2.样式介绍:客户整体账户的无线广告showurl将替换成:品牌名称+“官网”样式。

 

英文显示URL(上图),品牌+官网(下图)

 

3.新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法:在www2业务端“账户中心”—“商家名片”中提交“商户标识”和“品牌名称”,审核通过后即在线上生效。

 

二、无线直航强样式升级

 

1.产品背景:直航强样式升级将通过突出客户品牌logo,帮助客户提升品牌曝光,同时提升网民点击。样式如下图:

升级前(上图),升级后增加LOGO(下图)

 

2.样式升级后需特别注意以下内容:Logo图片,如果客户未提交,则显示原样式默认图标;公司名称>如果客户未提交,则显示v认证资质主体名称。

 

3. 新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法:在www2业务端“账户中心”-> “商家名片”中提交“商户标识”和“品牌名称”。

 

三、网盟自动投放与影子创意上线

 

1.网盟全新的“自动投放”功能:自动投放,基于百度大数据,动态分析网民行为、企业投放行为,从而进行分析判断,自动匹配企业的“推广业务”,实现系统自动投放,并能根据投放效果,自动调优,实现自动优化。具体内容请咨询百度客服。

 

2. 网盟全新的“影子创意”功能:什么是影子创意?目前网盟系统中的有效创意在修改后,状态会变成“审核中”,目前状态为“审核中”的创意无法投放,影响了客 户投放进程。升级后,客户在修改有效创意时,修改前的创意仍能继续投放,这时候,正在展现中的创意就叫做影子创意。如果修改的创意审核通过,系统将自动用 新创意替换影子创意进行投放。如果修改的创意审核拒绝,新创意和影子创意都不能继续投放。

 

3.影子创意对客户有什么好处?影子创意解决了客户投放中断的问题,让客户在网盟的投放更加连贯,在网盟实现“持续影响”。

 

4.如果我不想使用影子创意,应该如何操作?如果不想使用影子创意,那么在修改创意后,可以先将修改前的创意对应的推广组/推广计划暂停投放;或者可以将这个推广组/推广计划删除,重新建立一个推广组/推广计划即可。

 

四、品牌起跑线无线端上线

 

  1. 展现位置及样式:展现位置在无线端网页频道首位。样式如下:

     

    2.无线品牌起跑线收费:自无线端上线至15年2月底,在线的起跑线客户直接编辑物料审核通过后即可上线,无需单独支付费用,新客户在购买品牌起跑线时,在估价环节系统统一报价。价格仅为pc端价格,无线端暂不收费。

     

    3. 审核规则:关键词和网页关键词一致,精确触发。物料:①文字规则和网页一致;②跳转页面需保证是无线站,pc站将审核拒绝;③需确保物料与移动页面相关 性,如,子链为“xx科室”,该子链指向的无线页面需为科室详情页,或有较大篇幅相关科室信息的页面。系统操作请咨询您的百度客服。

     

    五、网盟动态多链&智能创意升级

     

    1.动态多链:新建静态子链。类似凤巢蹊径子链,用户可在附加信息中新增子链,新增子链时,用户可选择是否自定义填写子链;若填写子链,则创意展现用户填写的子链;若未填写,则默认动态挖掘子链。

     

    2.智能创意:新建图文智能创意。模板选择中新增“图文”模板,用户选择“图文”模板后可配置图文智能创意。

     

    六、看排名二期全流量上线

     

    本 次看排名二期升级新增以下功能:1.实时数据无法看到效果,平均排名不精准?分小时排名数据可快速了解时段排名及效果;2.之前只能看PC排名,现在也可 看无线排名!看排名产品首页添加移动排名信息,移动排名尽收眼底;3.针对无线排名给出优化建议!诊断操作模块添加移动排名对应问题和优化建议,做到“对 症下药“;4.想了解当天全部排名信息?想一次性查看24小时排名,请点击排名分析中的“下载排名”,一天的排名信息想要多少有多少。

     

    七、动态创意二期“动态片段一键导入及批量修改”等功能上线

     

    1.上线一键导入功能:在计划层级增加动态片段的一键导入功能,点击之后系统会自动将该计划下的TOP10关注点和对应的TOP10片段批量导入,导入后可在物料列表中进行修改、暂停/启用等操作。注:账户、单元层级一键导入功能不可用,只计划层级可用。

    Demo图:

     

2.动态片段物料列表支持批量修改。另外,历史操作记录中增加动态片段和添加可抓取url的增、删、改、启用/暂停的操作记录。

 

八、凤巢图文API全流量上线

 

1.凤巢图文API已开发完成并已向客户开放,只要有凤巢(搜索推广)API权限的加V用户,都可以使用图文API来进行批量增删改。

 

2. 什么是百度推广API?百度推广API是百度推广平台对外开放的一系列应用程序接口,目前包含了百度搜索推广API、百度网盟推广API、百度统计 API,以及知心各类行业的API等等。开发人员能够通过调用百度推广API与百度推广平台直接交互,基于API开发一系列的自己独有的应用程序,并使用 应用程序管理推广账户的推广物料,下载推广账户的数据报告,了解推广账户的物料状态。

百度推广API官网:dev2.baidu.com。如需申请API权限请咨询百度客服。不过API准入门槛有点高。

 

九、凤巢视频贴片推广第二批实验准备

 

此举意味着凤巢视频推广正在有条不紊的开展,预计不久的将来,该产品可以全流量面向所有百度客户了。另外,据了解此类视频推广是在爱奇艺展示的。更多功能可以咨询百度客服所取PDF介绍文档。

 

十、出价模拟器全流量上线

 

目 前,很多客户对于什么词该出什么价,可能有什么效果,大部分客户都没有概念,只能盲目去试。出价模拟器(Bid Simulator)是凤巢优化产品体系中为重点关键词提供的模拟查询工具。该产品可根据关键词不同出价给出相应展现、点击、消费曲线,让客户出价更有依 据更高效。产品入口一:推广管理页-关键词出价列,对于可被模拟的关键词,当鼠标悬停于出价一列,则显示模拟器入口Icon;产品入口一:工具中心—出价 模拟器。该产品艾奇SEM本月之前有做过一篇图文进行分析,可以查阅历史发布消息进行了解。

 

十一、关键词规划师半流量试验全国通告

 

关 键词规划师是关键词工具近年来最大规模改版升级,相比老版关键词工具,关键词规划师具备以下特点:1.拓词上限由300提升至1000,聚类语义相似词分 词包展示,支持批量添加或单独添加词包中的关键词;2.根据账户历史投放情况,预估新增关键词在不同出价下的点击消费情况,可以对新增词的效果有预期判 断。参与试验的账户在进入“关键词工具”时,会直接进入“关键词规划师”新产品界面。

 

十二、动态创意热点直达样式全流量上线(PC)

 

1.推广位样式:

3.展现规则:1.PC推广位、推广链接位均不限位次展现该实验样式;2.与放在描述第一行的附加样式以及放在描述第二行的子链样式等产品不进行样式叠加;3.不可点击,正常飘红。

 

4.影响范围:开启动态创意的所有客户,即热点描述可以通过动态创意开关来控制,也可以对不想要的内容添加排除词来去除。

 

十三、黄金展位支持叠加App推广&业务端升级

 

1.黄金展位支持叠加App推广。样式:

2.基本说明:黄金展位包括以下部分:图片(1) 描述(2) 附加样式专区(3) 商品导航专区(4)。标题复用文本标题,附加样式支持电话直航与App推广。

 

3.展现条件:仅当排名首位,并且质量度较高时展现;检索词必须在黄展词库中才能展现(后有词库说明)。

 

4.APP叠加原则:若单元下有生效的App创意,则自动叠加;支持叠加App下载/App调起附加样式,强样式叠加暂不支持;叠加App推广时,只在App对应的操作系统展现。

 

5.黄金展位申请条件:无线端消费较大或潜力较大客户;客户需具有凤巢推广计划单元,并且已开通开通闪投;有行业限制。具体情况请咨询客服。

 

十四、门店推广二期全流量上线

 

1. 产品简介:随着无线定位技术的升级,能够获取到的用户精确位置比例逐步提高。调研数据显示,网民与客户门店越近广告的点击率和转化率越高,因此推出门店推 广广告样式。门店推广一期推出后,广告效果显著,客户反馈良好,但由于相关策略的限制,门店推广展现量较低。为了提高门店推广的展现比例,我们发起门店推 广二期项目,在第1行描述中插入位置信息并且将展现位置信息的距离限制拓宽至30km。

 

2.样式示例:将位置信息插入第1行描述前,位置信息不超过4个汉字;10km以内显示距离或商圈,10km-30km显示门店所在的区。

 

10km以内:显示具体距离或商圈,主动分享显示距离,非主动分享显示商圈,如下图。

3. 展现逻辑:提取1小时以内获取到的网民GPS坐标计算与客户门店的距离,当网民与最近的门店距离小于30km时,显示距离最近的门店的位置信息。展现优先 级:在图文、App推广之后,可与动态创意、直航、商桥、回呼叠加。交互方式:点击标题和描述跳转对应着落页,位置信息不可点击。计费方式:按CPC收 费。如果需要退出样式或者修改地址咨询客服。

注:内容来自网络。
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