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天津百度教您如何应对百度推广位减少

发布于:2016-07-19 11:26来源:未知 作者:天津百度 点击:

20165月,百度各大代理商均收到了“关于百度商业推广信息展现数量调整的通知”,通知说:为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信办整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,自523日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超30%,据此调整后,每页面搜索信息(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。此前,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调:“重新审视公司所有产品的商业模式,是否因变现而影响用户体验,对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。”看通知内容,我们第一反应是广告位少了,原来几家、十几家竞争左10个,右8个的广告位,有时候仍感觉出价很高了,质量度也不低了,还是排不上去。在竞争愈发激烈的今天,这么少的广告位,我们又该如何应对呢?
天津百度为您总结了七大技巧,让你的广告在变化中仍处于不败之地。

 

一、提价格

推广位减少到4条后,位次竞争更加激烈,一些核心词也被提到了更高的价格,我们也不能旁观,也要跟随主流调整自己的出价。但提价不能盲目,首先要选取一些需要大幅提价的词——高转化的词,一方面这些词竞争比较激烈,需要提价;另一方面这些词是转化的重点词,必须提价。提价不是跟着感觉走,要结合过往的数据,至于提价多少,可以在数据报告里查看这些词的展现,结合去年同期和今年前几个月的数据,估算出损失的展现数量,然后通过出价模拟器试探怎样调整出价。或者使用排名倾向自动出价、位置指导价,保证高转化词的展现量。

 

二、扩匹配

想要扩流量,也可以将关键词的匹配模式适度放宽来获取更多的流量。这个方法比较适合匹配模式比较精准的账户,和一些搜索量本身较少的行业。需要注意的是,要把握好度,不要急于求成将匹配模式设得过于广泛,这样会带来一些低质量流量,做出更改好,要做好数据监控,发现有问题要及时调整。

 

三、加词

除了提升原有词的竞争力以外,添加一些新词也是拓流量的一种方法。可以在搜索词报告中了解网民都在使用哪些搜索词,把符合网民搜索习惯的词添加到账户中。另外把一些比较长尾的词添加进来,长尾词一般情况下是有明确意愿的网民使用的,转化相对比较容易。也可以根据关键词规划师推荐,添加一些黑马的词语。

 

四、分时段出价

    放开平时不投的时段,用低价格进行试探。比如我们各培训中心,之前在80022:00点投放,适当放开早7点时段,测试下效果。尤其在移动端,也有可能在很早的时候网民来搜索。

 

五、增样式

    近期使用搜索比较多的人可能已经注意到了,百度增加了很多新样式,凤巢头条、闪投全息等,移动端也有类似黄金展位的新样式。我们可以考虑增加这些新样式,这些新样式图文并茂,相比单纯的文字要好很多。

 

六、转移重心

    本次调整的商业推广条数不能超过4条。由于之前移动端推广条数就没有电脑多,所以受到的影响也相对较小。因此,可以追加移动端的预算;若电脑端的预算有富余,也可以向移动端倾斜。

在投放移动端的时候,需要注意以下几点:

    1.手机屏幕和电脑相差甚远,因此在撰写移动端创意时要有所差异,可以考虑一些短创意。

    2.移动端搜索倾向于长尾流量,可增加长尾词的占比。如果对关键词的流量无法把握,可以在关键词规划师里进行流量查询。

    3.投放移动端的同时,不要忘记加强移动站的建设,才能吸引网民,提升转化。

 

七、守规矩

     除了推广位变成4条外,百度将信用分引入到排序中也是这次的一个主要变化。有人可能会把信誉分和加V的等级混淆,其实是不同的,信用分也并不陌生,在我们后台就可以看到。信用分越好排序越靠前,不管出价多高,若信用不好也绝对不会排在前面。因此,保持良好的信用记录,提升自己的信用分也是很重要的。

百度客户信用评价体系——信用100,是对客户与百度合作过程中遵守或违反百度生态合作政策的综合评价。信用分值越高,表示客户遵守百度生态合作政策的情况越好;反之,信用分值越低,表示客户违反百度生态合作政策的次数越多,性质越恶劣。

每个客户在百度只有唯一一个信用分值,由该客户关联圈内全部账户共享,任一账户有违规行为,均会对该客户的信用分进行相应扣减,如达到提升推广成本或禁止推广的条件,亦作用于该客户在百度的全部账户。

      当客户的信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止继续百度推广,其所属关联圈下全部账户均不能继续推广,直至信用分值优化至-30分以上方可恢复。

当客户信用分值降到40分及以下:

  0<信用分≤40分,提升推广成本5%

  信用分≤0分,提升推广成本10%

当客户优化行为提升信用分值达到40分以上,推广成本恢复正常。

这就是我们针对目前百度推广位减少给出的一些建议,欢迎大家探讨。

 
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